SEO nedir? Esnaf için sade anlatım

SEO, İngilizce “arama motoru optimizasyonu” sözünün kısaltması. Türkçesi basit: birisi Google'da sizin yaptığınız işi aradığında, karşısına sizin çıkmanız için yapılan düzenli çalışma.

Bu yazıda SEO'nun küçük bir işletme için ne anlama geldiğini, reklamdan farkını, ne kadar sürede işe yaradığını ve nelerden uzak durmanız gerektiğini teknik terim kullanmadan anlatıyoruz.

Esnaf için SEO üç yerde olur

Büyük firmalar için SEO, binlerce sayfalık siteler ve uzun yazılar demektir. Mahallesinden, ilçesinden müşteri bekleyen bir esnaf için ise iş üç yerde döner:

1. Haritalar. “Yakınımda kuaför”, “Yakutiye oto servis” gibi aramalarda Google önce haritayı gösterir. Haritada olmayan işletme, o aramada yoktur. Bu yüzden ilk iş Google İşletme Profili'dir. Yandex, Apple ve Bing haritaları da aynı bilgilerle doldurulmalı.
2. Web siteniz. Google, işletme profilindeki bilgileri sitenizle karşılaştırır. Sitede ne iş yaptığınız, hangi bölgeye hizmet verdiğiniz, adresiniz ve telefonunuz açıkça yazmalı; site telefonda hızlı açılmalı.
3. Müşteri yorumları. Gerçek müşterilerin düzenli yorumları hem Google'ın sizi öne çıkarmasına yardım eder hem de sizi ilk kez gören kişinin güvenini kazanır.

SEO ile reklamın farkı

Google'da reklam verdiğinizde, ödediğiniz sürece üstte “Sponsorlu” etiketiyle çıkarsınız. Ödeme durduğu gün görünürlük de biter.

SEO ise birikir. Düzgün doldurulmuş bir işletme profili, toplanan yorumlar, sitenizdeki açık bilgiler ay ay üst üste konur ve siz ödemeyi bıraksanız da bir süre çalışmaya devam eder. Karşılığında sabır ister: sonuç reklam gibi ertesi gün gelmez.

İkisi birbirinin rakibi değil. Yeni açılan bir işletme ilk aylarda reklamla görünürken SEO'yu arkadan kurabilir.

Ne kadar sürede sonuç verir?

Dürüst cevap: çoğu küçük işletmede etkisi 3 ile 6 ay arasında görülür. Google yeni bilgileri taramak, doğrulamak ve güvenmek için zaman ister. Rakiplerinizin ne kadar zamandır bu işi yaptığı da süreyi etkiler.

Harita kayıtlarının onaylanması bile bazen birkaç hafta sürer. “Bir haftada birinci sıra” diyen biriyle karşılaşırsanız, ya reklamdan bahsediyordur ya da gerçeği söylemiyordur.

Kendi başınıza yapabilecekleriniz

• Google İşletme Profilinizi açın; adres, telefon, çalışma saatleri ve kategoriyi eksiksiz doldurun.
• İşletmenizin, ürünlerinizin ve yaptığınız işlerin gerçek fotoğraflarını ekleyin; yeni fotoğrafları arada bir yükleyin.
• Memnun müşteriye iş biter bitmez yorum bağlantınızı gönderin. Gelen her yoruma, olumsuz olanlar dahil, kibarca cevap verin.
• Adınızı, adresinizi ve telefonunuzu her yerde aynı yazın: sitede, haritalarda, Instagram'da.
• Çalışma saatleriniz bayramda ya da kışın değişiyorsa profilde güncelleyin; kapalı işletmeye yol tarif edilen müşteri geri gelmez.

Daha fazlası için: web sitenizin Google'da üst sıraya çıkması için 5 ipucu.

Uzak durmanız gerekenler

• Sıralama garantisi. Google sıralamayı kimseye satmaz; garanti veren, veremeyeceği bir sözü veriyordur.
• Sahte ya da satın alınmış yorum. Google bu yorumları siler ve profilinizi cezalandırabilir. Gerçek müşteriden gelen az sayıda yorum, yüzlerce sahte yorumdan değerlidir.
• Satın alınmış bağlantı paketleri. “Sitenize 1000 bağlantı” gibi teklifler sitenize fayda değil zarar verir.
• İşletme adına anahtar kelime doldurmak. Harita profilinde adınızı “Ali Usta Oto Servis En Ucuz Erzurum” gibi yazmak kurallara aykırıdır; profil askıya alınabilir.

Sık sorulan sorular

SEO için web sitesi şart mı?

Haritada çıkmak için şart değil, ama çok yardımcı olur. Google, profilinizdeki bilgileri sitenizle doğrular; site ayrıca harita dışındaki aramalarda da görünmenizi sağlar.

SEO bir kere yapılıp biter mi?

Temel kurulum bir kere yapılır: profil, harita kayıtları, sitenin düzeni. Ama yorumlar, fotoğraflar, yeni bilgiler ve rakiplerin hareketi sürekli değişir. Bu yüzden düzenli takip eden işletme öne geçer.

Başka firmanın yaptığı siteye SEO yapılabilir mi?

Evet. Harita ve profil çalışması siteden bağımsızdır. Site içindeki düzenlemeler için ise sitenize erişim izni gerekir.

Son söz

SEO sihir değil, düzen işidir: doğru bilgiler, gerçek yorumlar, düzgün bir site ve biraz sabır. Bunu kendiniz yapabilirsiniz; vaktiniz yoksa biz her ay düzenli olarak yapıyoruz. Sıralama garantisi vermeden, sahte yorum ve satın alınmış bağlantı kullanmadan: Google'da öne çıkma.